A 2019 iniziato si tirano le somme di quello che è stato l’anno passato e il settore dei prodotti a derivazione naturale, una quota vicina al 10% del più ampio mercato cosmetico, ha raggiunto un valore di 1.050 milioni di euro con un trend di crescita.
E’ importante premettere però che ad oggi non esiste una definizione normativa per il cosmetico naturale, prodotto che rimanda per formulazione, packaging e processi a caratteristiche green. Gli unici riferimenti normativi che abbiamo sono quelli del Regolamento europeo 1223/2009 nel cui cappello ricade anche questa tipologia di prodotti.
Il mercato dei cosmetici a connotazione naturale mostra segnali positivi, mentre il mercato della distribuzione green classica (l’erboristeria) ha subito un rallentamento (+0,2% rispetto al 2017) dovuto al limitato adattamento alle evoluzioni del mercato.
Ma chi è il vero consumatore di questi cosmetici che ha permesso al mercato di crescere in questo modo? Principalmente il nostro identikit si riferisce al profilo di una consumatrice donna con un’età compresa tra i 25 e i 50 anni, un livello di istruzione medio-alto e abitante in grandi città. Ovviamente questo è solo un target “tipo”, ma questo settore sta arrivando ad abbracciare un bacino sempre più ampio di consumatori, sensibili alle tematiche del “naturale” e della “sostenibilità“.
Non è cambiato solo il consumatore e la sua visione, ma anche la distribuzione. Il canale di riferimento tradizionale per i cosmetici a connotazione naturale è l’erboristeria, tuttavia oggi siamo di fronte a uno scenario in evoluzione, ad una nuova propensione di consumo e di abitudini di acquisto che genera nuove tipologie di distribuzione. In particolare, si registra la crescita di forme distributive più evolute dove l’erboristeria tradizionale non è più l’unico riferimento, ma viene affiancata sia dai negozi monomarca, sia dai canali tradizionali che completano la loro offerta anche attraverso la proposta di prodotti di derivazione naturale.
In conclusione, un’Italia sempre più green? Possiamo dire di sì: un Paese che sta cambiando visione, attento alla sostenibilità e all’utilizzo di prodotti sempre più naturali e sempre meno trattati artificialmente. L’innovazione della green cosmesi è Made in Italy!